百度的小程序邏輯:做與微信截然不同的“中心化”,并通過開放尋找更多小伙伴

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BAT在小程序上的“玩法”差異性日漸明顯。


5月11日,百度公布了小程序最新成績:月活過2億,入駐開發者超8萬家。


與微信和支付寶更多“賦能”中小開發者的模式不同,百度小程序主打開放,更注重與中大型互聯網平臺的合作。


去年底,百度智能小程序公開了全部50多萬條源代碼,成立了智能小程序開源聯盟。目前,開源聯盟成員24個,其中9個成員已開始支持運行智能小程序??戳艘馕蹲?有了百度的源碼,百度小程序能在外部APP運行,WiFi萬能鑰匙、趣頭條、快手等APP正在與百度合作小程序業務。


百度方面認為,已經有一定體量的頭部公司,并不需要小程序平臺提供分發量,他們更需要的是自身業務未來的擴充和可能性,通過使用百度提供的小程序開源代碼,他們可以探索這種能力。


WiFi萬能鑰匙是與百度合作小程序的第一批大公司,也是目前走的最快的一家。


WiFi萬能鑰匙技術總監崔英林告訴經濟觀察網記者,經過3個月極速版的測試,其平臺上的小程序模式已經跑通,5月底,WiFi萬能鑰匙將在其主APP上線小程序,預計小程序用戶將在千萬以上。


小程序能解決什么


去年11月底,WiFi萬能鑰匙宣布,其月活用戶過8億。此前他們一直有做小程序的心思,去年年底,正式開始與百度合作。


崔英林向記者解釋了為什么不獨立做小程序的原因:“時至今日,小程序建設的投入非常大,如果是做一個平臺,微信平臺的開發者幾百人,百度這也不下這個數,并且后期生態建設也是非常大的一件事?!彼銜?和百度一起合作做生態聯盟,是一種比較共贏的方式。


具體做法上,WiFi萬能鑰匙采用了百度的底層架構,并在此基礎上自己組建團隊,形成自己平臺上的小程序。這也是一筆不小的投入,目前,WiFi萬能鑰匙小程序僅技術團隊有幾十人,已經超過一般創業公司的技術人員。


小程序給WiFi萬能鑰匙帶來了業務上的提升。崔英林說,經過小程序化改造后,WiFi萬能鑰匙旗下閱讀業務(連尚免費讀書)用戶數拉動很大,用戶讀書時長顯著增長,其他業務的咨詢率和點擊率也得到翻倍提升。


“小程序不僅僅解決服務性的問題,它對于自身的業務的改造也是一個蠻好的措施,”崔英林說,原先不是小程序模式時,需要寫很多代碼到APP里,軟件管理成本非常大,每次更新也會因為發版節奏不統一帶來干擾。


據記者了解,目前,除了WiFi萬能鑰匙,小紅書、愛奇藝、趣頭條、快手等都已經和百度合作小程序業務。其中小紅書智能小程序日活提升了32%,途虎養車訂單成本下降了19%。


中心化


作為小程序的發源者,微信小程序主打“去中心化”,強調“用完就走”,目前除了下拉菜單外,微信官方并沒有給小程序提供太多導流工具。


百度小程序的做法與微信截然不同,主打“中心化”,這也與百度的搜索基因關系密切。


早在去年,百度就開放了多個小程序流量入口,包括搜索首個聯想詞等強流量入口。比如用戶在百度App搜索框輸入唯品會,就可通過下方聯想詞直達唯品會小程序。除此之外,百度小程序還可以通過信息流、百家號文章、自然搜索結果以及語音搜索等途徑觸達用戶。


百度認為,通過智能分發方式,能讓用戶感知到小程序。今年3月,百度全面開放搜索入口,也提供了更多產品展示樣式和運營工具,幫助開發者留住用戶以及進行用戶運營。據介紹,得益于模糊搜索流量開放以及功能升級,一個名不見經傳的香哈菜譜,新增用戶較之前提升了17倍。


百度小程序快速增長的背后,是百度對小程序重視力度的提升。記者了解到,百度已經成立了智能小程序學院,還將分別舉辦開發者大賽,給優秀的小程序開發者發放百萬獎金。


“百度小程序的團隊自成立以來,投入了大量的精力建設整個平臺的能力和系統?!卑俁華pp總經理平曉黎說。為了吸引開發者,平曉黎宣布,百度會拿出小程序所有收益90%的廣告分成給開發者。她預計這筆分成,在2019年可以達到百億規模。


主要靠廣告變現


運營兩年后,微信小程序已經有了收入。騰訊2018年財報顯示,騰訊網絡廣告的收入為580.79億元,同比增長44%,小程序在其中的推動功不可沒。


支付寶和百度小程序都還在投入期。記者從百度獲悉,百度小程序未來的變現模式主要是廣告,其次是游戲等。


百度方面表示,目前主要的目標還是把開源聯盟的體量做大,體量做大以后,百度本身就是一個擅長流量分發的平臺,并不擔心變現模式。


小程序開源聯盟做大后,百度也將形成小程序聯盟運營機制,但目前為止,百度主要搭建的還是最基礎的東西。


WiFi萬能鑰匙目前也沒有進行小程序商業變現,崔英林告訴記者,“對于小程序的變現這塊,我們還是想再緩一些,現在更多是想吸引用戶”,因為“把用戶的使用習慣養成了之后,你才有可能爭取到以后的利益最大化?!?/p>




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